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霧霾催生的新職業:空氣淨化師  

2017-03-30 08:20:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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霧霾席捲中國各地,甚至台灣也受到影響,而這個現象正催生一門新職業:空氣淨化師

自從2013年成為年度關鍵詞後,這些年霧霾愈演愈烈,人們談霾色變,北京更是時常因霧霾襲城而日夜暗淡無光,據中國環保部最新發布的重點區域空氣質量監測顯示,歲尾年初,北京又面臨幾輪重度污染,中國各地也遭遇霧霾侵襲,多個城市仍上演了每年春季的霧霾攻勢,沉寂已久的空氣淨化市場再次爆發。

空氣淨化市場異軍突起

在這個遛狗不見狗,牽手不見臉的時代,與網友們無奈的吐槽相伴而來的,是越來越高的治霾呼聲,霾對人體肺部和健康的危害性眾所周知,今天,各種霧霾負面報導讓人們產生了強烈的憂患意識。人們迫切的要呼吸新鮮空氣,人們急需一個沒有霧霾的生活空間。

更重要的是,在社會熱議霧霾形成的根源和治理方式的同時,人們逐漸發現一個不可忽視的痛點:即使身在家裡,門窗緊閉,也不能保證將霧霾隔離於自身之外。

哪裡有需求哪裡便有商機,在防霾蔬果和空氣淨化器之後,近期北京又衍生出了這樣一個特殊的職業:空氣淨化師。這段時間空氣淨化師的上門服務著實火了一把並且有逆市成長之勢。

北京一家網路家政公司開始推出上門空氣淨化服務,目前這家公司今年2月份營業額已經輕鬆突破100萬元,甚至獲得了千萬元的天使融資,企業培訓出的「空氣淨化師」也成了社會供不應求的預約資源,公司發展進入一片藍海。在空氣淨化師規模的不斷擴大背後,空氣淨化市場格局也在悄悄改變著。

在空淨師沒有出現之前,空淨領域無外乎是空淨器各品牌玩家們的天下,三大類型品牌硝煙瀰漫並分割市場。一類是像美的、海信、聯想、TCL等品牌優勢的家電領域巨頭;一類是網路等產業知名品牌的跨界,像小米的899「等風來」已經持續在市場發燒了一段時間;最後一類是布魯雅爾這類在空氣淨化垂直領域的專業品牌,憑藉其國際品牌影響力和成熟技術長期佔據空淨市場的半壁江山。

數據顯示,空氣淨化器在美日英意等發達國家的公共場所、家庭居室等這些地方,室內空氣改善設備配置擁有率幾乎都超過20%。與之對比,在中國,空氣淨化器市場滲透率不足1%。

也就是說,在空氣淨化領域,室內配置空氣淨化器仍是人們應對當前空氣問題的剛性需求。經過這些年的發酵,目前我國的空氣淨化器市場規模大幅度增值,品牌性競爭愈加激烈,這也為其今後發展帶來了不少隱憂。

在新國標出台前,空淨產業可謂是野蠻生長,性能指標虛標、電器安全係數不高、空氣淨化器定價體系混亂、虛假宣傳等亂象橫生。在國家標準發布後,空氣淨化器產業將整體進入洗牌期。

從這個角度看,新國標施行一年多所帶來的最大變化,正是結束了空淨產業的野蠻生長態勢,有序競爭和理性消費佔據主流,空淨產業的想像空間才剛剛打開。那麼問題來了:空氣淨化師的入局會搶占空氣淨化器市場嗎?

 服務消費還是產品消費?

首先,在購買力方面,空氣淨化器的購買決策基本和其他白黑家電一致,品牌認知是關鍵因素,傳統家電有天然的品牌勢能,不是所有公司都適合去搶這塊家電巨頭盯著的市場,況且除了品牌效應還有使用體驗和產品價格的考驗。而空氣淨化師目前尚處於高端家庭預約服務、高收入群體圈內傳播的狀況,要想進入普通家庭,還需要引入競爭、降低成本、形成產業化規模。

再者,從產業形態看,空淨器拼的是產品力,空淨師拼的是服務力。空氣淨化器只是在封閉環境下能有效淨化空氣,實現不了室內室外空氣互換,也保證不了既讓PM2.5被過濾,又能讓室內不缺氧。空氣淨化師則主打服務形態,工作人員在服務過程中有太多的不確定性因素存在,安全係數、員工的職業病等都會成為製約其發展的重要因素,為了呼吸更乾淨的空氣而花錢,聽著是剛需,實際上是高層次需求。這樣,市場真正需要的其實是空調和淨化器的合二為一品。

從投資前景來看,空氣淨化師不失為一個很好的網路創業專案和創投融資題材。上門空氣淨化將改善室內空氣、睡眠質量作為切入點,以消除室內污染源為附帶價值,大大改變了以往的家政O2O模式內容。而空氣淨化器屬於朝陽產業,潛力巨大,無論是產品還是市場,目前都處於成長階段,產業準入門檻尚未設限,受低門檻、高利潤的誘惑,商家紛紛入行,但產品的生產技術和質量卻沒有得到提升。所以,新國標為其帶來標準規範後,一些小作坊將被「淨化」掉,產業的真實實力將得以體現。

從購買力到產業形態再到投資前景,目前空淨器和空淨師都各有千秋,顯然在空氣淨化領域,空氣淨化器和空氣淨化師目前都蘊含著千億元的市場商機。不過短期內空淨師的市場規模還是難以企及空淨器,據悉,「十三五」期間空氣淨化器產業複合增速仍然可達35%,市場規模可達340億元人民幣。

但空氣淨化器市場已經不再是「外來的和尚好念經」的時代,由於目前大多數淨化產品均採用西方的淨化方式,並不適合霧霾嚴重的中國現狀,況且在智慧硬體市場佔位、成本投入和實現方式三座大山的重壓下,今後空氣淨化器會面臨同質化藩籬,消費者越來越理性的購物思維,這無疑會讓空氣淨化器產品升級並走向寡頭時代。

而如今以爆發式規模成長的空氣淨化師入局空淨領域,一部分消費者必然要面臨空淨器還是空淨師的選擇,空氣淨化器或許只是一種過渡性產品的產品形態,它只是將室內原有的空氣淨化,但人們需要新的空氣來供氧時,又得打開門窗,新的「髒」空氣又進來,而且角落灰塵問題不能得到根本解決,如此看來未來空氣淨化師或擁有更好的機遇。

 上門空氣淨化或重新點燃家政O2O

2015年7月底,美國家政O2O「鼻祖」Homejoy正式關閉;而在中國的上門家政市場,美團點評、京東到家也相繼退出了,58到家也仍然處於燒錢階段,上門家政服務似乎呈現了一片倒的趨勢。但如今,上門空氣淨化的流行似乎又在重新點燃家政O2O這門生意。

空氣上門淨化服務內容主要有兩種。據悉「針對污染物不同,大致可以分為兩類空氣淨化。一類就是傳統意義上淨化空氣中的甲醛,苯以及細菌病毒等有機氣體和微生物;另一類就是很熱門的PM2.5,也就是顆粒物了。針對第一類污染物,常用的方式有UV燈、納米光子(光氫離子等,商家宣稱方式不同,其實原理差不多,都是利用寬光譜照射二氧化鈦等催化劑,釋放強氧化性的離子,利用離子的強氧化性殺滅細菌,分解有機氣體)。

另一類污染物也就是顆粒物PM2.5,現在被渲染的談之色變,其實就是直徑小於2.5微米的顆粒物,真正對人體有危害的原因在於顆粒物上附著有很多重金屬元素、細菌病毒等微生物對人體的危害很大。現在主流的淨化方式有HEPA介質也就是高效濾芯或者高壓靜電利用電離再吸附的原理來解決。 」

既然室外的霧霾短時間內不能得到有效的控制,在有範圍限制的室內空淨服務便是一個龐大的消費市場。空氣淨化上門服務無怪乎被稱為未來十年最大機遇,霧霾問題越嚴重,人們的需求便愈發明顯,空氣淨化上門服務儼然已不可阻擋。

相關資料統計,2015年中國家政服務市場總規模已經突破1萬億人民幣,人均消費能力提升、家庭結構變化、生活質量需求提升,直接導致了家政服務市場的火爆。作為傳統家政的升級版,空氣淨化師可以說是為家政020注入了新鮮血液。北京有龐大的80後和90後人群,其中大部分人工作繁忙亦或不諳家務,打著「看得見的改變」口號,現在京城空氣淨化師極其緊俏,一單難求。

顯然家政O2O這把火已經點著,往下走則是如何燒旺火把的問題了。

帶動整個家政O2O服務,上門空氣淨化任重而道遠

上門空氣淨化要想盤活整個家政O2O服務,自身還需要邁過幾道門檻。

一方面,家政包括的領域非常之廣,包括月嫂、育嬰師、催乳師、保姆、搬運、保洁、鐘點工、管道疏通、開鎖換鎖、家具保養、家電清洗、婚戀介紹、裝修器材出租等眾多服務。上門空氣淨化並非是一種高頻的需求,還會受到天氣等因素的影響,要想藉助上門空氣淨化盤活整個家政服務,恐並非那麼輕鬆。

另一方面,不論是上門空氣淨化,還是其他家政服務,對於服務水平和質量始終缺乏一個衡量的統一標準。同時,上門服務也存在諸多不確定性因素,給標準化運作帶來了挑戰。而要實現服務的規模化,標準化便是首先要邁過的一道坎。

除此之外,人身財產安全等都是不可忽視的因素。不得不承認,受到霧霾天氣的影響,上門空氣淨化的確火了一把,但是要想讓整個已經處於頹勢的家政O2O死灰復燃,上門空氣淨化任重而道遠。


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