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Nokia 3310前世今生:一個關於核桃與品質的北歐傳奇  

2017-03-02 15:07:22|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一代神機Nokia 3310經典復刻版問世,喚起許多人的懷舊情懷,不過你還記得Nokia當初是如何崛起成為市場第一的嗎?

懷舊就好像是一個虛幻的光環,在輝煌遠去的時候消逝,又在緬懷的時候歸來??

2017年2月27日,諾基亞在西班牙巴塞羅那正式發布了一款經典復刻版的Nokia 3310,讓無數諾粉為之興奮。

25天待機、22小時通話、QVGA螢幕、雙卡雙待、貪食蛇,這些功能一應俱全,很大程度可以讓諾粉們重拾這個品牌的情懷。

新的諾基亞3310擁有四種顏色,包括採用亮面塑料的紅色和黃色,以及採用磨砂塑料的暗藍色和灰色。將於2017年第二季發售,定價 49.99歐元(約1,620元台幣)。

Nokia 3310前世今生:一個關於核桃與品質的北歐傳奇 - 華安 - ceo.lin的博客
New Nokia 3310 有四色霧面設計可供選擇翻攝自新 Nokia 3310 官網

新諾基亞3310參數表:

  • 網絡:900/1800 MHz
  • 軟件:諾基亞 S30+
  • 尺寸:115.651.012.8mm
  • 重量:79.6 g(含電池)
  • 螢幕幕:2.4 英寸 QVGA (240*320)
  • 連接:micro USB, 3.5mm AV 接口,藍牙 3.0
  • 攝影鏡頭:200 萬像素,帶閃光燈
  • MicroSD卡:支援,最高32GB

不過與搭載Android的Nokia 6相比,復刻版3310更像是致敬諾基亞自己的過去。

諾基亞3310:一台承載輝煌和傳奇的功能機

1999年,手機市場的份額正在被三巨頭瓜分:諾基亞26.9%、摩托羅拉16.9%、愛立信10.5%。而當時諾基亞和愛立信的手機晶片都是由飛利浦提供。然而,一道閃電重新劃分了手機市場的勢力範圍。

2000年初一道閃電擊中了飛利浦位於新墨西哥的工廠導致火災,需要供應給諾基亞和愛立信那價值數百萬美元的晶片付之一炬。飛利浦向他們保證,情況受到控制,正常生產將在一周內恢復。愛立信選擇信任飛利浦,但諾基亞卻警惕地觀察著火災的情況,開始著手準備。

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在幾天的時間內,諾基亞意識到飛利浦深陷困境,無法及時提供所需的晶片,便立刻呼籲其他半導體公司投標提供晶片,並迅速敲定與晶片供應商的交易。然而,另一邊愛立信仍然無動於衷,相信飛利浦的承諾,並決定進一步等待。

2週後,飛利浦承認該工廠需要6-8個星期才能恢復正常,當愛立信的高層在危機中醒來的時候,愛立信已經失去了2週的晶片供應,手機已經沒辦法生產,而由於愛立信繁瑣的審批政策,沒有辦法即時替代供應商,就這樣他們的工廠,保持了6個多星期的停產狀態。

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圖為愛立信T28s手機。

因為幾乎沒有新的手機生產出來,愛立信開始失去客戶。而諾基亞卻嗅到這個巨大的商機,於是它重新設計了一些現有的手機型號,搭配那些從其他半導體公司供應的晶片,推出了更多低成本的手機。在接下來的幾個月裡,愛立信繼續在虧損中掙扎,諾基亞蠶食了一部分愛立信的市場份額,並進一步將市場佔有率提升了 3.7%。

Nokia 3310前世今生:一個關於核桃與品質的北歐傳奇 - 華安 - ceo.lin的博客Pixabay

此時,世界幾大手機生產商佔據的份額分別為:諾基亞30.6%;摩托羅拉13.3%;愛立信9.7%。

那一年諾基亞能領先對手這麼多,其中少不了諾基亞3210的功勞,它為諾基亞貢獻了1.6億台的銷量,並幫助諾基亞鞏固了它的地位。

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圖為諾基亞3210。

而後,有了3210的成功案例,芬蘭人決定推出一款基於3210更好的手機,傳說中的一代神機諾基亞3310便應運而生。

諾基亞3310簡約的設計風格充滿了北歐的靈動,海軍藍的機身, 84 X 48像素的單色顯示螢幕,以及銀色鍵盤,這些可能是當時很多人對諾基亞3310的印象。

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圖為諾基亞3310。

如果說是競敵的疏忽促使諾基亞3210成功的話,那麼簡訊時代的爆發則讓諾基亞3310的優勢顯示出來。

因為儘管當時諾基亞3310擁有3210的所有功能以及更小更輕的機身,但面對著帶WAP瀏覽器且有更高清晰度螢幕的摩托羅拉V8088,以及第一款帶彩色螢幕和1,000像素攝影鏡頭的夏普J-SH04時,硬體落後的3310並不佔據優勢。

不過,這也得多虧2000年後,手機簡訊開始呈現爆炸性的成長趨勢。在那樣的背景下,3310的優勢便凸顯出來。

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對當時的用戶來說,諾基亞3310支援簡訊聊天室以及語音撥號。它允許用戶在發SMS簡訊時最多輸入459個字,比其他標準的SMS簡訊系統多達3倍。3310並不止於此,它還搭載了一個快捷的文本輸入系統T9,看到你只需為每個字母敲一個鍵,3310就能找出你要的單詞。

這促使諾基亞3310大受歡迎,並乘著21世紀初那股簡訊熱潮,開始了接下來為期5年的統治。

作為諾基亞的里程碑之一,3310為諾基亞帶來了不少榮譽。直到2005年停產結束了5年手機市場的統治時,3310的累計銷量已經達到1.26億部,成為史上銷量最好的的手機之一。

甚至在10年後,芬蘭政府官方機構也把諾基亞3310納入三個最能代表芬蘭的Emoji表情之中,諾基亞3310成為北歐國家的驕傲。

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同時令諾基亞3310成名的,還有那個鋼鐵般的機身,它的堅固性乃至於成為後來諾基亞的代名詞,它已經成為流行文化的一部分。現在當你在Google、YouTube上搜尋Nokia 3310,依舊能看到許多測試其堅固性的創意影片和搞笑照片。有人用它砸核桃、有人用武士刀砍它、有人把它當錘子用,關鍵時刻還可以擋子彈。

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網友惡搞3310的圖片。

然而在今天,手機市場無時無刻在比拼硬體的時候,誰又能理解這台配置和技術都不算領先的3310是如何一步一步地走向輝煌的呢?

新的諾基亞3310:復刻經典的同時又有不一樣的體驗

那麼17年後的今天,諾基亞帶來這款復刻版的3310還有經典的味道嗎?根據外媒Techradar上手後表示,新的Nokia 3310相比舊款確實帶來了不一樣體驗。

新Nokia 3310螢幕周圍的邊框和9宮格的數字按鍵,在你上手的時候依然會給你帶來復古感,同時它也加入了一些現代化設計,比如說攝影鏡頭、更高分辨率的彩色螢幕等等。

塑料結構感覺堅實,但新款的3310能否像舊款一樣無堅不摧,恐怕只能留給時間來檢驗了。

在新機上諾基亞3310運行S30+系統界面,增加了一些菜單選項,像通話記錄、聯繫人和消息日曆,基本的Opera瀏覽器以及像貪食蛇這類懷舊遊戲。

說到貪食蛇,它確實回來了,只使用「4」和「6」鍵左右,導致遊戲更類似於slither.io而不像原來的貪食蛇。整體的操控,還是足夠使用的。打開應用程式需要一分秒加載,但考慮到這是一個功能機,也沒有什麼好抱怨的。

當然,某些市場還能下載簡化的Twitter和Facebook應用程式,但最糟糕的是它也不能使用Wi-Fi,因此上網速度只能受限於2.5G網絡。

新的3310也支援了藍牙,microSD擴容,音樂播放器以及一個3.5mm的耳機插孔,這讓你至少可以插個內存卡聽聽歌。

3310的背面有一顆200萬像素的攝影鏡頭,但沒有閃光燈,HDR,甚至全景拍照模式。這應該沒有太大的影響,因為我想沒有人買新款的3310是為了拍照吧。

諾基亞的功能機是情懷?還是潛在的市場利益?

或許你會認為新的Nokia 3310只是一場賣弄情懷的炒作罷了,但事實上,這款復刻功能機可能是諾基亞非常重視的產品線之一。

當你回望過去的十幾年裡,在1998-2012年間銷量最好的20款手機中,諾基亞包攬了其中的13席,其中多數都是諾基亞的功能機。而正是這些銷量極高的諾基亞功能機幫助諾基亞增加了不少獲利。

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在2000年,諾基亞功能機的淨銷售額就佔了諾基亞全年的72%。那一年諾基亞銷售了1.28億台功能機,帶來了197.72億歐元的淨銷售額,同時營業利潤也達到了39.08億歐元。

然而在17年後的智慧手機時代,功能機的市場,其實沒有想像那麼慘淡,雖然逐年下滑,但是市場依然有需求量。

根據國外數據調研機構Strategy Analytics近日公佈了一份2016年全球功能手機出貨量的統計報告。報告顯示,2016年全球功能手機出貨量約為3.96億部,其中,三星出貨量最多,達到5,230萬部,排名第二的諾基亞為3,530萬部,第三名是阿爾卡特,有著2,790萬部的出貨量。

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HMD總裁Florian Seiche也曾表示功能機對於HMD意義重大。他說:「HMD在全球每一個市場的功能機領域所佔的份額不是第一就是第二,在一些市場的份額高達94%。這讓我們有了很好的起點。」

諾基亞品牌如今主要活在亞洲和非洲等發展中國家。入門級的功能機主要市場在印度、東歐和非洲等地。如今HMD掌握了諾基亞的渠道,而這些市場的歷史份額依然很高,讓HMD有了好的基礎。

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不過,現在我們很難用三言兩語去描述諾基亞這份情懷在功能機市場的影響力,不過就像在一些人的心目中,一台經典的諾基亞手機就好比一輛復古的老爺車,儘管外形不夠新潮,動力和內飾都跟不上時代,但用起來的感覺卻很好,最起碼穩重踏實。

一個品牌的沒落,本令人傷感,但這個品牌的產品,始終被人們欣賞和懷念,又是一件值得驕傲的事情。就像那個輝煌如北歐神話,卻在平凡的點滴中改變了我們生活的芬蘭故事。

科技終究還是以人為本!無論是新款還是舊款的諾基亞 3310,它們始終是一個關於核桃與質量的北歐傳奇??

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