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網路付費內容在中國遍地開花,台灣有機會嗎?  

2017-02-10 17:47:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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過去這一年,中國的羅輯思維、得到、知乎Live、分答等網路內容平台,紛紛開啟了付費內容的新商業模式,並繳出亮眼的成績單。對台灣的網路內容經營者來說,尚停留在「網路即免費」為主旋律的大環境中,有哪些參考價值?付費內容真的是媒體產業的新救贖嗎?
去年12月4日,喜馬拉雅 FM 首屆「123 知識狂歡節」以 5088 萬(人民幣,以下同)的最終成交額落下了帷幕。這一次,這場不亞於雙 11 的購物狂歡節交易的不是實體的商品,而是看不見也摸不著的知識。
2016 年,知乎 Live、分答、得到等平台紛紛嶄露頭角。這種將知識進行系統化整理、提煉,再打包提供給用戶的方式,為知識經濟發掘出了新的價值。
可以說,2016 年是知識付費爆發式發展的一年。儘管並非從無到有,但無論是用戶付費習慣的養成,還是多個產品或平台的興起,知識經濟在互聯網時代的發展都展現出了不一樣的姿態。

消費者從來沒有真正地為內容付過費

在人類文明發展的早期,內容創造與傳播形式十分樸素,但伴隨著計算機的發明和資訊時代的來臨,現代社會極端豐富的媒介形態和越來越多元化的內容來源,給內容市場提供了巨大的發展空間。但無論是作為報紙上的一條短消息,還是成為一本暢銷書,儘管內容生產早已成為一門生意,但卻從來沒有因為其價值本身而定過價。
如今的內容市場,內容產品幾乎都是以其傳播介質來定價,價格與內容價值本身沒有太大的關聯性。出版商根據生產和發行成本為書籍定價,電影和音樂也是如此。一份《南方都市報》 2 元,一本《第一財經周刊》10 元,一張電影票如今售價差不多 30 元。但你能說這些內容本身就值這麽多錢嗎?
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