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字體,真的有差嗎? 一窺生活中字型設計的秘密  

2017-02-26 09:11:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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字體,真的有差嗎? 一窺生活中字型設計的秘密 - 華安 - ceo.lin的博客

某個週六早晨,我緊張地坐在英國國家廣播公司第四電臺的節目播音室,盡量不去想等一下會有七百萬聽眾收聽我的第一次電臺直播專訪。專訪開始之前的等待彷彿永無止盡。在等待過程中,我的心跳越來越大聲。隨著節目時間越來越接近,我開始擔心,擔心我失去說話的能力,擔心腦袋變得一片空白,那我又該如何向大家介紹字體呢?

終於,現場直播的燈亮起,主持人轉頭就問我:「字體,它們真的有差嗎?」我被問過這個問題太多次了,次數多到讓我忘記要緊張。於是我又回到了熟悉的「字體辯護人」角色,在接下來的節目中聊起字體在日常生活中的重要性。

字體消費者

我們全都是字體的消費者,在每天的生活中和大量的各類字體溝通互動,然而在大部分的時間裡,我們都沒意識到自己正在這麼做。 字體影響了我們的閱讀,甚至影響我們的選擇。 我們本能地了解字體要跟我們說什麼,因為我們一生都在學習解讀這些符號與標誌。

身為平面設計師,我在工作時會主動考慮到字體的選擇;然而一旦「下班」,我就成了字體的消費者,這時我通常會停止注意字體。偶爾某些字體會抓住我的目光、引起我注意,通常是因為它讓我感到愉快、出乎意料,或是因為它出現的地點、時機或情況非常不適當。

我很想知道自己每天到底消費了多少字型,所以我給自己一個挑戰,數出週六早上一個小時內「邂逅」的字型數量。

滑手機:顯示時間、電子郵件(2)。走進廁所:牙膏、淋浴產品、盥洗用品(7)。拉開窗簾:路標、號誌、車輛(3)。走進廚房:咖啡、冰箱、時鐘(5);早餐食材(7);烤麵包機、微波爐(3)。走進客廳:電視、新聞、廣告(14); 整理書本雜誌(7); 打開電腦(5);桌上的東西(4);打開信箱(9)。總計:67 種字型。

我們一不小心就會忽略眼前的字型,分心到正在進行的活動上,所以要完成這項挑戰需要多花一些注意力。請你也試著挑戰看看,數數你在一個小時內會接觸多少字型。

字型管理

知名品牌商標的字體通常具有高度辨識性,就算你只看到商標的一小部分,還是可以馬上認出這是哪個牌子。 因為你的大腦是「樣式比對機器」,你會把看到的東西,跟你之前看過並且分類保存在腦海裡的東西進行比對。一旦你熟悉了這個商標,即使不讀出那些字,你也知道它在講什麼,因為你是用形狀來辨認它。想想可口可樂(Coca-ColaTM)或Google 的標誌吧。即使是小小年紀的孩子也可以做到這件事,就像四歲的安娜,她的母親珊卓拉在推特上寫道:「我的女兒安娜說我們的車子是從博姿(Boots)買來的。我們的車是什麼牌子呢?」

我們的大腦管理這些我們每天都會「使用」的商標和品牌標誌,包括牙膏和洗髮精。我們挑選這些東西,藉此表達我們的個性,例如衣服的品牌和車子這種昂貴的生活用品。設計師史提芬.海勒(Steven Heller)說,人類是「習慣的產物」,需要極為高明的行銷計畫,才能引誘我們改變對品牌的忠誠。 如果品牌改變了商標的字體和字型,變成一個和我們的價值觀不符合的樣式,我們會敏銳地立刻意識到這個改變。 服飾品牌GAP在2010年宣布取消才使用沒幾天的新商標,回歸使用Spire字體的原始商標,因為消費者抗議新商標看起來「廉價、劣質、平凡無奇」。

字體,真的有差嗎? 一窺生活中字型設計的秘密 - 華安 - ceo.lin的博客圖片提供=三采文化

字型使用者

幾個世紀以來,都是設計師和印刷公司在幫我們選擇字體。 隨著設計工具日漸「民主化」,現代的人開始會瀏覽字型清單,決定自己要使用哪一種字型。

在最近一場活動中,我詢問了一位十二歲的女生,問她對於桌上這些印出來玩遊戲用的字體有什麼想法。她向我解釋了她在遊戲中選擇的每種字體和理由,著實讓我大吃一驚。她告訴我,她會變換自己Kindle電子書閱讀器上的字體,直到她覺得「感覺對了」。如果是舊時代背景的小說,她偏好Palatino字體;如果是陳述事實的教科書,她會使用Futura這種無襯線字體。在場的其他青少年同樣表示,他們閱讀電子書時也會這麼做。

在我小時候,字體是書本無法改變的一部分,因為出版社和印刷廠已經替我們選好了。既然沒得選,我便把這些字體視為理所當然。 擁有選擇的權利,讓這個世代的讀者對於字體有了新的理解,選擇字型也變成像是選擇要穿的衣服或早餐玉米片的口味一樣尋常。

字型幫你節省時間

想像一下這個畫面:一九五○年代,一間擺滿包裹的商店,上頭的字體整齊地排成一列,全都是乾淨無襯線風格,例如Helvetica。這就是超市A的設計(見下圖)。這間商店看起來也許輕鬆高雅,但少了字體提供的複雜視覺線索,你的購物行程可能得花上更多時間。你必須停下來細細閱讀包裝上的每一行文字,才能辨認出它是高級奢侈品還是經濟型的日用品、是全脂還是健康低脂的食品,或是你愛用的還是從來不買的品牌。

字體,真的有差嗎? 一窺生活中字型設計的秘密 - 華安 - ceo.lin的博客

字型幫助你做選擇

字體可以幫助你做決定,讓你選擇要相信哪一個產品能助你完成專業的工作。例如下圖(a)至(c) 這三位律師,你會僱用哪一位?

當你來到陌生的城市,街上的看板和招牌可以協助你選擇餐廳。你認為下圖(d) 至(f) 這三種招牌的餐廳,哪一間可能適合你的口味?為什麼?

字體,真的有差嗎? 一窺生活中字型設計的秘密 - 華安 - ceo.lin的博客

不過招牌有時也會誤導人。我常會經過一間有著花體字招牌(類似上圖範例e)的酒吧,那是我們會在酒標和喜帖上看過的字體,所以我們可以假設這是一間品嚐葡萄酒的店,或是可以浪漫安靜地喝杯飲料的地方。結果事實恰好相反,那是一間吵雜的啤酒酒吧,大螢幕上還會播放足球比賽。

字型保你平安

開車時,你必須迅速反應,你得瞄一眼就能分辨眼前的是正式交通標誌,或者是可以忽略的廣告。正式的路標通常有一組明確的視覺慣例,它們都是清晰的中性字體,易讀性高,而且一般都是無襯線字體。研究已經證實,無襯線字體從遠處看起來最清楚。

英國的路標系統是由喬克.金內爾(Jock Kinneir)和瑪格麗特.卡爾維特(Margaret Calvert)於一九六○年代創建4。他們為這項專案設計了兩種新字體:Transport 和Motorway。

他們做出實際大小的路標,在倫敦海德公園的地下停車場進行視認性(legibility)測試。金內爾和卡爾維特發現,由大小寫字母組合成的單字會形成輪廓,在一段距離之外更容易辨認,比全部是大寫的單字看起來更清楚。然而這項論點在當時引起了一些爭議。

字體,真的有差嗎? 一窺生活中字型設計的秘密 - 華安 - ceo.lin的博客

相對地,放在路標旁邊的品牌廣告則擁有各自的風格和圖樣,透過彩色的裝飾性字母大聲喊出它們的訊息。

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字型可以替你指路

當你身處忙碌的機場,就算不熟悉當下環境,你還是能一眼就辨認出指引方向的標示,即使上頭寫的是非母語的文字。根據作家艾莉莎.沃克(Alissa Walker)的說法5,全球四分之三的機場只使用三種字體:Clearview、Frutiger和Helvetica(如上圖右所示)。原因是這三種字體的清晰度和視認性高,和被用在路標上的字體有著類似的風格。

字體的DNA

招牌上的字體可以告訴你關於這個城市或者特定區域的許多事情,反映出當地的社會、經濟和歷史發展,並且創造出獨特的字體DNA。

偶爾我會帶著人們穿過東倫敦的達爾斯頓,進行一場字型漫遊導覽,探索當地的招牌,沿路照相,最後再來一場字型挑戰。旅程結束時,我們會在典型的達爾斯頓酒吧喝一杯,地上鋪著二手家具店買來的合成地毯,天花板上吊著旋轉炫光燈,還有用塑膠濾盆做成的燈罩。

達爾斯頓是個充滿活力的地區,因為東倫敦鐵路的發展而經歷了一段戲劇化的轉變。那些沿著主要道路金士蘭路延綿不絕的招牌,層層展示了當地的歷史。最老的招牌可回溯到一八○○年代,當時這裡是倫敦的邊陲。在市集上,舊時代的裝飾藝術風格(Art Deco)戲院招牌和手繪自製招牌並立。商店和餐廳的看板文字,反映了曾經以此為家的不同移民族群。近年來東倫敦越來越受到藝術家與學生的喜愛,儼然已成為倫敦新興社交場所,開了更多時髦酒吧和商店。各式各樣的店家不斷地冒出來,然後消失。由於每間店開業的時間都不長,它們通常會維持上一家店的招牌以及店名。

本文摘自:《我們都被字型洗腦了》

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