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印度廢鈔政策 意外造成當地蘋果 iPhone 大賣  

2016-12-02 12:50:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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根據彭博社的報導指出,日前印度總理莫迪 (Narendra Modi) 的廢鈔事件後,卻意外造成蘋果 iPhone 智慧型手機大賣。3 天內總計賣掉超過 10 萬支,相當於蘋果 iPhone 在印度市場平均月銷量的四分之三。

報導指出,11 月 8 日凌晨,印度總理莫迪宣布了一項重大決定。就是為了打擊貪污和洗黑錢,從當天午夜零時起,廢除 500 盧比和 1,000 盧比兩種大額紙幣的流通,並將發行新的 500 和 2,000 盧比紙幣。這是 38 年來,印度首次廢除流通中的紙幣。其中,被宣布作廢的兩種舊紙幣,佔印度流通貨幣市場總值的 85%。

而在 11 月 8 日晚上廢鈔政策宣布之後,印度市場對 iPhone 這種高單價消費品的需求立刻暴增。在 「換錢不如去換蘋果手機」 的需求下,印度新德里許多手機專賣店裡的 iPhone 銷售都基本告罄。至於,還有存貨的店家,也都賣 iPhone 賣到深夜。甚至,有的店家還以高出市價的價格販售。彭博社引用某位手機專賣店店主的說法,來報導這樣的當時場景。

而印度消費者使用舊鈔購買這些昂貴手機,結果讓蘋果喜出望外,這也使得蘋果也成為 11 月份在當地市場上唯一達到銷售目標的手機公司。在印度手機市場當月總量較前一個月增加比例下降的背景下,至少有 4 家蘋果手機供應商表示,銷量預計增加 20% 到 30%。

根據市場調研公司 Counterpoint 的高級分析師 Tarun Pathak 表示,在 2016 年 10 月到 11 月,印度整體手機市場將縮減 10% 左右。只有蘋果將在該段時間中完成 100 萬台的銷量目標。而且僅在 10 月份,蘋果手機就出貨達到 40 萬支。對此,印度手機供應商指出,一些大型零售商和供應鏈,在廢鈔政策出現後,也拒收舊鈔,這些都導致了手機市場萎縮。但是,蘋果手機的銷售爆發得益於金融流通的灰色市場。

而需要注意的是,新推出的 iPhone 7 和 iPhone 7Plus 是印度市場上最貴的手機。在印度市場上售價是 6 萬到 9.2 萬盧比(約新台幣 28,600 元到 43,900 元)。印度手機製造商 Sangeetha Mobiles 分析,部分消費者甚至會購買多台 iPhone 做為給自己或朋友的禮物。

由於 iPhone 7 售價較高,在印度最暢銷的蘋果手機往往是價格更低的舊款型號。比如 iPhone 5s 以及 iPhone 6。2016 年初蘋果新推出的 iPhone SE,在印度的銷量也較為平淡。

而根據 Counterpoint 發表的最新研究資料顯示,在印度高階手機市場,三星電子的市佔率已經縮小到了 23%,蘋果的市佔率提高到了 三分之二,Google 則靠著 Pixel 等新手機獲得了 10% 的市佔率,其他廠商在高階手機的市佔率僅為 1%。

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